Как скачать данные метрики конкурентов. SEO анализ конкурентов — основа попадания в ТОП. Анализ ключевых фраз конкурентов

Делится списком сайтов, которые помогут получить отчет о положении конкурентов в интернете (и не только). Ищете, сравниваете – и побеждаете!

Сегодня в Сети работает огромное число сайтов: компаний и специалистов, интернет-магазинов, порталов, самых различных сервисов и т.д. Важным шагом в развитии ресурса является анализ конкурентов. Необходимо быть на шаг впереди или хотя бы не отставать. Для анализа конкурентов есть несколько простых и бесплатных способов, которые мы также используем для развития Nethouse.

1. Изучение поисковой выдачи «Яндекс» и Google: Site-Auditor

Позиции сайтов конкурентов в выдаче и динамику (историю) изменений наиболее удобно отслеживать в полностью бесплатной программе Site-Auditor . Указав адрес интересующего ресурса, вы в один клик получаете все ключевые данные по сайту из поисковиков, в т.ч. позиции по сформированному списку запросов (самостоятельно или через Wordstat.yandex.ru).



С ее помощью также можно провести экспресс-аудит сайта конкурента: узнать, сколько страниц проиндексировано, посмотреть, какие системы статистики установлены, тИЦ , PR и многое другое. Также Site-Auditor можно использовать для проверки SEO-продвижения своего сайта и для того, чтобы регулярно отслеживать динамику изменений позиций.

2. Анализ конкурентов в поиске «Яндекс» и Google: Spywords

Как продвигают свой сайт ваши конкуренты, можно узнать с помощью таких сервисов как Spywords.ru , Advse.ru , Advodka.ru , Adtrends.ru . Их функционал не сильно отличается, поэтому мы рассмотрим подробно только один из них – spywords.ru – он дает больше всего информации и имеет ограниченную бесплатную версию.





С помощью сервиса можно узнать:

    Динамику различных показателей (кол-во запросов, бюджет на контекст и т.д.) по времени;

При анализе будьте внимательны: не принимайте цифры статистики как абсолютные и точные величины, поскольку эти данные вычисляются с помощью определенного алгоритма и возможна погрешность.

3. Сравнение трафика: Similarweb

Сервис поможет вам сравнить трафик c конкурентами и найти возможности, которые вы еще не используете в своем бизнесе.



Вот что можно узнать благодаря сервису:

    Трафик на сайт за последний месяц и динамику трафика за последние 6 месяцев;

    Поведенческие факторы на сайте: показатель отказов, среднее время на сайте, глубину просмотра;

    Источники трафика за последние 3 месяца: соотношение прямого, поискового и т.д.;

4. Изучение трендов: Google.com/trends и Wordstat.yandex.ru

С помощью сервисов «Тренды» Google и «Яндекс» вы можете посмотреть динамику и историю запросов в каждой стране или по всему миру.



Можно узнать, растет ли популярность ваших конкурентов. Для этого посмотрите тренды по запросам их названий на русском и английском языке. Если шкала на графике растет, то, соответственно, растет и известность этого бренда среди интернет-пользователей. Проверить тренд по названиям конкурентов можно как по России, так и по всему миру.

При работе над продвижением сайта одна из самых рабочих стратегий звучит так: “Сделай как ТОП-е”. Конкуренты уже постарались, провели десятки часов в раздумьях, написали тонны контента, построили качественный ссылочный профиль, а теперь пожинают плоды своей работы. Не стоит быть упрямым, просто берем и делаем до чего дошли лидеры отрасли, а уже потом ищем новые фишки.

Почерпнуть полезные знания из конкурентного анализа можно не только в плане SEO-оптимизации. На самом деле есть масса точек роста, которые могут работать в определенных тематиках, а в других быть бесполезными. Обратив внимание, что тот или иной инструмент приносит лидерам отрасли, можно оградить себя от ненужных трат и сосредоточиться на важном.

На что стоит обратить внимание при анализе:

  • формат и интенсивность продвижения конкурентов в социальных сетях;
  • семантические ядра сайтов в ТОП-10;
  • параметры рассматриваемых ресурсов;
  • покупка рекламы;
  • построение контент-стратегии;
  • ассортимент и цены;
  • присутствие на сторонних площадках.

SEO анализ сайтов конкурентов

Один из самых желанных видов трафика для владельцев сайтов это поисковый. Он условно бесплатный и при хорошей работе над ресурсом, может приносить множество целевых посетителей. Но перед тем как рассчитывать на кусок пирога, стоит понять с кем придется конкурировать на первой странице выдачи в Yandex и Google.

  1. Для начала сформируйте пул самых очевидных и интересных для вас ключевых слов.
  2. Далее идем в поисковые системы и проходимся по подобранным ключам, занося в табличку сайты в ТОП-10.
  3. Проверяем социальные сети конкурентов.
  4. Обращаем внимание на виды контента, которые используют лидеры поиска.
  5. Оцениваем количество трафика у сайтов ТОП-а.
  6. Далее нужно пройтись по служебным страницам.

Проводя первичный анализ старайтесь подметить все интересные моменты. Новые приемы и фишки появляются часто и вы не найдете достаточно свежего мануала, который охватит совершенно все.

Возвращаемся к сформированной ранее таблички и принимаемся за анализ показателей домена.

В отдельные столбики напротив каждого сайта выписываем:

  • возраст
  • количество страниц в поиске Google/Yandex
  • входящие ссылки на домен
  • посещаемость в месяц
  • наличие фильтров/санкций поисковых систем

Бесплатные инструменты для анализа домена:

  • RDS-bar — плагин для Mozilla Firefox (возраст, ТИЦ, индексация)
  • whois-service.ru (возраст)
  • SimilarWeb — плагин для Mozilla Firefox (трафик)
  • xtool.ru, feinternational.com/website-penalty-indicator/ (фильтры, санкции)

Что это даст

  • понимание к чему нужно стремиться
  • оценка возможностей вашего сайта занять ТОП
  • сроки продвижения
  • стоит ли вообще заходить в нишу

К сожалению формулы по которой можно точно рассчитать время вывода страниц вашего сайта в ТОП нет. Однако сбор описанных метрик даст приблизительное понимание дел в нише и реальный взгляд на вещи.

Анализ ключевых слов конкурентов

Для того чтобы узнать семантическое ядро конкурента можно пойти тремя путями: обратиться за помощью к онлайн-сервисам, воспользоваться парсерами или прибегнуть к ручному анализу.

Для поверхностного понимания по каким поисковым запросам продвигаются сайты конкурентов может хватить посещения основных страниц. Просмотр меню, разделов каталога, служебных страниц уже дают ценную информацию. Многие останавливаются на том, что полностью копируют структуру сайта из ТОП-10 и это работает. Но не стоит делать это бездумно, если вы не продаете ошейники для котят, то не создавайте такую страницу, только потому что это сделали конкуренты.

Чтобы не пропустить ни одной странички на сайте конкурента можно прибегнуть к анализу файла sitemap, который обычно располагается по адресу konkurent-site.ru/sitemap.xml. Если подобный файл отсутствует (хотя это странно для лидера), обращаемся к парсерам.

Программы для анализа сайтов конкурентов:

  • SiteAnalyzer от Majento (бесплатно)
  • Screaming Frog SEO Spider (бесплатно, но с ограничениями). На Free Version парсер обойдет только 500 страниц анализируемого сайта
  • Netpeak Spider (платно, есть 2-ух недельный тестовый период)
    • Windows — да
    • Mac OS — да
    • Linux — нет

Онлайн сервисы для поиска ключевых слов конкурентов:

  • Serpstat — можно посмотреть по каким фразам продвигается домен, а также его отдельные страницы. (платно, бесплатный вариант очень ограничен, часто можно найти купоны)
  • Spywords — платный, но точно стоит своих денег. В конечном итоге получите огромную таблицу (выгрузку из сервиса), где можно будет увидеть все ключи, по которым продвигается конкурент.

На что стоит обращать внимание при анализе ссылочного профиля сайтов конкурентов:

  • динамика наращивания ссылочной массы;
  • дата индексации ссылок;
  • количество доменов ссылающихся на конкурента;
  • какие сайты ссылаются (их качество);
  • типы ссылок (dofollow/nofollow);
  • какие анкоры преобладают (картинка / анкор / бренд / прямая ссылка);
  • какие страницы получают больший вес;
  • тематика доноров.

Что делать с этой информацией

  1. Выпишите все подходящие сайты, которые ссылаются на ваших конкурентов. У них вы и будете покупать ссылки в будущем. Убедитесь, что в этот список не попали сайты с низкими доменными характеристиками. Обратите внимание не находятся ли сайты под фильтрами поисковых систем и подходят ли они к вашей тематике.
  2. На основе анализа определите, какие страницы вы должны продвигать в первую очередь.
  3. Рассчитайте в процентом соотношении сколько ссылок нужно и какие они должны быть. Пример: 70 % брендовая, 20% — анкор, 5 % — прямая ссылка, 5 % — картинка.
  4. В конечном счете вы получите понимание, сколько потребуется финансов и времени, чтобы достичь уровня конкурентов.

Сервисы для анализа ссылочного профиля конкурентов:

  • megaindex (платно)
  • linkpad (бесплатно, есть платные тарифы)
  • ahrefs (только платно)
  • serpstat (платно)
  • majestic (платно)

Работа с ссылочным профилем пожалуй одно из самых трудоемких направлений. Прежде чем приступать к работе решите для себя хватит ли у вас материальных и трудовых ресурсов, чтобы раскачать ваш сайт ссылками. Если бюджет ограничен, остановитесь на бесплатных сервиса, этого хватит, чтобы получить приблизительную картину.

Анализ трафика сайтов конкурентов

Всегда интересно узнать сколько же трафика получают конкуренты. Тут можно и тихонечко позавидовать, и узнать какие перспективы в вашей нише. Следуя глубже, анализ трафика может показать какие каналы дают вашим конкурентам больше всего посетителей. Это может быть e-mail или социальные сети, поиск или прямые заходы и другое. Если сайты в ТОП-е активно работают с социальными сетями и уделяют минимум поисковым систем — это точно что-то значит.

С чего начать? Отвечаем:

  1. Ищем счетчики статистики на сайте конкурента. Многие владельцы ресурсов открывают аналитику (Яндекс Метрику и Liveinternet) для общего доступа. Виджеты чаще всего располагаются в подвале, а статистику Liveinternet можно также поискать на самом сайте.
  2. Заходим в социальные сети ТОП-ов и смотрим, что там твориться.
  3. Обращаем внимание есть ли формы подписки (e-mail, push-уведомления, виджеты соц. сетей).
  4. Вручную, через serpstat или spywords проверяем используют ли рекламу.
  5. Регистрируемся в Similarweb (бесплатные возможности ограничены) или устанавливаем одноименное расширение в браузере Mozilla Firefox. Здесь можно посмотреть количество посещений, а также источники трафика конкурентов.

Анализ рекламы конкурентов в Яндекс Директ и Google Adwords

Обратите внимание:

  • сколько объявлений присутствует на странице по нужному ключевому запросу (внизу, вверху);
  • цены на продукцию и акции конкурентов;
  • оцените бюджет и уровень ставок через инструмент “Прогноз бюджета” от Яндекс Директ;
  • обратите внимание на качество посадочных страниц конкурентов.

Чаще всего самые дорогие объявления на ключи со словами “купить”, “цена”, “с доставкой”. На них нужно обратить внимание и поставить в план на продвижение. Оптимизируйте ваши страницы под эти ключи уже сегодня и в будущем у вас будет больше шансов получить по ним трафик.

Заглядывая в будущее, стоит сказать, что многие приходят к выводу, что контекст необходим. Реклама часто настраивается даже на ключи связанные с брендом или названием компании. Особенно если вы лидер на рынке, конкуренты не упустят шанса показываться выше по вашим брендовым запросам. Даже если вы на первом месте в органике, вы все равно 4-ый или 5-ый, вверху платные объявления.

Какие инструменты использовать для анализа рекламы конкурентов:

  • Spywords — дорого, богато. Если у вас широкая семантика и большие бюджеты, вам сюда;
  • Serpstat — наглядно и удобно;
  • Advse

Анализируйте:

  • ключи
  • заголовки
  • тексты объявлений
  • быстрые ссылки
  • какие расширения еще используются (адреса, цены)

Купите доступ к сервису, проведите кропотливый анализ, используйте эту информацию для составления своих объявлений и подбора ключей. На выходе все окупится. Реклама, сделанная впопыхах, с большей вероятностью провалится.

Инструменты для анализа конкурентов

1. RDS-bar — плагин для Mozilla Firefox, Opera

Расширение позволяет прямо в браузере смотреть множество параметров сайта. Для полноценной работы с плагином требуется регистрация на официальном сайте разработчика сервиса — recipdonor .

Возможности сервиса:

  • Покажет ТИЦ сайта
  • Кол-во страниц в Google и Yandex
  • Возраст сайта
  • Количество входящих и исходящих ссылок
  • Приблизительную посещаемость
  • И многое другое

Стоит отметить, что некоторые функции сервиса платные. Также работу плагина можно интегрировать с различными сервисами, что увеличивает его возможности, предоставляя для отслеживания еще больше параметров сайта.

2. SimilarWeb — плагин для Mozilla Firefox.


Прямо в браузере вы можете посмотреть следующие параметры сайтов:

  • Количество переходов в месяц
  • Источники трафика и их процентное соотношение из общей массы переходов
  • География посещений
  • Интересы аудитории
  • Другое

Некоторые функции ограничены, другие платные, но для поверхностного анализа сайта бесплатного инструментария вполне хватит.

Онлайн сервис similarweb.com — дорогой, но очень мощный инструмент. Расширяет функционал плагина.

3. SiteAnalyzer от Majento — бесплатный инструмент для анализа сайта

  • сканирует страницы, фотографии, документы
  • определяет коды ответов страниц (200, 301, 302, 404 и т.д.)
  • показывает метатеги и заголовки: Title, Description, H1-H2
  • указывает уровень вложенности страницы
  • другие возможности

Также все полученные данные можно экспортировать в формате CVS и Excel.

Мощный инструмент от английского разработчика. В бесплатном функционале доступно:

  • поиск битых ссылок, редиректов, ошибок
  • анализ метатегов
  • аудит языковых атрибутов (hreflang)
  • поиск дупликатов
  • генерация xml файл
  • лимит 500 url.

Сервис прекрасно подойдет для анализа небольших сайтов.

5. Netpeak Spider

комплексный seo-аудит. Платный инструмент, есть 14-дневный тестовый период.

Возможности

  • проверяет более 50 SEO параметров
  • показывает ошибки внутренней оптимизации
  • анализ входящих и исходящих ссылок
  • поиск битых ссылок
  • показывает дубли заголовков и метатегов
  • расчет внутреннего PageRank
  • возможность экспорта отчета

Анализировать конкурентов всегда полезно, но чаще всего в сравнительном анализе я вижу базовый отчёт о возрасте сайта, его тИЦ, количестве страниц в индексе и т. д. Подобной информации мало.

Чтобы оптимизировать страницы вашего сайта, недостаточно просто прописать метатеги и заголовки, нужно анализировать ТОПы. Анализ конкурентов подскажет, как можно улучшить свой сайт, даст понять, что у конкурентов есть такого, что удерживает их сайты в ТОПе.
Для проведения анализа конкурентов вам нужно их найти. Как это сделать, написал Евгений Аралов в своей предыдущей статье: « ». Поэтому не будем повторяться и сразу перейдём к тому, как провести анализ сайтов конкурентов, и для чего он нужен.

Базовый анализ конкурентов

Обычно в этот вид анализа входит:

  • Проверка даты регистрации сайта.
  • Тематический индекс цитирования, он же тИЦ.
  • Количество страниц в индексе.

Базовый анализ удобен, когда у вас мало времени на оценку сайта и нужно быстро сориентироваться, какие сайты сейчас в ТОПе.

По дате регистрации мы узнаем возраст сайтов в ТОПе. Если у нас молодой сайт, а в ТОПах одни «старички», поймём, что возраст сайта не на нашей стороне. В такой ситуации нужно тщательно анализировать конкурентов, чтобы понять, как сделать свой сайт лучше.

По тИЦ вы примерно определите ссылочный профиль сайтов из ТОПа: чем выше тИЦ, тем лучше ссылочный профиль. Однако сейчас этот показатель очень примерный, .

Количество страниц покажет размер сайта – в некоторых тематиках предпочтение отдаётся большим информационным ресурсам.

Базовый анализ сайта малоэффективен, так как полученная информация очень размытая и примерная. Он подходит только для быстрого осмотра конкурентов, но не более.

Как провести базовый анализ конкурентов

Для базового анализа можно использовать бесплатный сервис CY-PR.com.

Если сайтов конкурентов много, можно использовать .

Этот сервис удобен, когда нужно проанализировать большое количество сайтов. Он платный, стоимость проверки – 0,025 рублей за один сайт. В результате проверки получаем такой отчёт:

Анализ поведенческих показателей

Чаще всего этот вид анализа нужен, когда возникают сомнения в поведенческих показателях вашего сайта.

В него входят следующие показатели:

  • Общий трафик за месяц.
  • Трафик за сутки.
  • Время на сайте.
  • Показатель отказов.
  • Глубина просмотра.

Сравнивая время на сайте, нам будет видно, у кого посетители проводят больше времени. Если у конкурентов этот показатель выше, проанализировав их посадочные страницы, мы сможем понять, как они удерживают пользователей.

Большое количество отказов может говорить о том, что человек не находит нужную информацию и уходит. Анализируя конкурентов с низким показателем отказов, можно понять, как улучшить свой показатель. Нужно учитывать, что показатель отказов – очень размытый параметр и анализировать его нужно внимательно. Лучше всего смотреть на долю длинного клика – это посетители, которые провели на сайте больше минуты. Обычно таких посетителей на сайте должно быть от 10%. Также важен сам сайт, например, одностраничный сайт в Google будет иметь показатель отказов 100%. Поэтому, увидев высокий показатель отказов у себя на сайте, не паникуйте, а начинайте анализировать конкурентов.

Глубина просмотра покажет количество страниц, которые открыл пользователь при посещении сайта. Если у конкурентов этот показатель выше, возможно, у них лучше реализована перелинковка или блоки со ссылками выглядят более привлекательно, мотивируя пользователя переходить по ним.

Время, проведённое на сайте, показатель отказов и глубина просмотра тесно связаны друг с другом и улучшение одного показателя может привести к улучшению другого.

Пример из практики

В начале прошлого года на одном информационном портале показатель отказов был около 70%. Проведя подобный анализ, было обнаружено, что у многих конкурентов с низким показателем отказов в статьях использовалась «бесконечная прокрутка» – когда вы, прочитав статью, листаете дальше, загружается следующая статья. Внедрив такой функционал на нашем сайте, мы значительно снизили показатель отказов, а также увеличили время на сайте и глубину просмотра.

Анализируя вышеупомянутые показатели у конкурентов, удобно сразу же смотреть их трафик – это проверяется одним инструментом.

Сравнив трафик конкурентов, мы поймём, у кого его больше. В случаях, когда ваш трафик ниже, чем у конкурентов, нужно проанализировать, откуда они его получают – с каких запросов. Как это сделать, рассмотрим ниже.

О том, как работать с поведенческими факторами, можно прочитать в наших статьях:

Как проверить поведенческие показатели конкурентов

Для этого я использую сервис SimilarWeb .

Он показывает количество визитов за месяц (Total Visits), время на сайте (Avg. Visit Duration), глубину просмотра (Page per Visit) и показатель отказов (Bounce Rate). Помимо этих показателей, с его помощью можно узнать о массе других, например, посмотреть источники трафика конкурентов. В целом это хороший и бесплатный сервис.

Чтобы посмотреть суточный трафик, использую приложение RDS API .

Анализ ключевых фраз конкурентов

В этот вид анализа входит поиск запросов конкурентов, по которым они получают трафик. Зная, по каким запросам продвигаются конкуренты, вы можете расширить свою семантику. Также семантика конкурентов может подсказать новые направления для продвижения, под которые можно будет создать новые страницы.

О том, как ещё расширить семантическое ядро, рекомендую прочитать в нашей статье « ».

Как проверить продвигаемые запросы у конкурентов

Из чисто бесплатных сервисов есть, упомянутый в базовом анализе конкурентов, CY-PR.com . Он показывает поисковые фразы, по которым виден сайт, но их мало.

Ссылочный анализ конкурентов

В базовый анализ ссылочной массы обычно входит:

  • Количество ссылающихся доменов.
  • Общее количество ссылок.
  • Анкоры ссылок.

Если нужно подробно изучить конкурентов, рекомендую к прочтению инструкцию « ».

В первую очередь ссылочный анализ конкурентов нужен при продвижении сайта под Google. В Яндексе эффект от ссылок не такой заметный.

Сравнив ссылочный профиль своего сайта с конкурентами, вы примерно поймёте, какое количество ссылок нужно нарастить. Детальнее проанализировав ссылки и их анкоры, вы узнаете, какие ссылки берут конкуренты, и сможете составить примерный план по наращиванию ссылочной массы.

Выгрузив ссылки конкурентов, вы можете найти площадки для размещения ссылок на свой сайт. Для этого нужно найти домены, на которых размещено несколько конкурентов. Вероятнее всего, вы также сможете разместить ссылки на свой сайт на этих доменах.

Как провести базовый анализ ссылочной массы

Самый популярный сервис для этого – Ahrefs .

Этот сервис позволяет детально проанализировать ссылочную массу сайта.

Также в нём можно посмотреть анкоры ссылок:

С помощью сервиса можно подробно изучить ссылочный профиль конкурентов, прирост ссылок и т. д. Основной минус – его цена. Базовый тариф стоит 82 доллара в месяц.

Если вам нужен базовый анализ ссылочной массы конкурентов, вы можете воспользоваться бесплатным аналогом MegaIndex .

Он покажет базовую информацию о количестве ссылок, их приросте и анкорах.

Помимо этого, он позволяет увидеть, что это за ссылки и их анкоры. Есть возможность экспорта.

Отслеживание позиций конкурентов

Отслеживать позиции конкурентов нужно для того, чтобы понимать, что происходит в выдаче.

Иногда бывают ситуации, когда у сайта резко пропадают позиции. В панике мы можем начать вносить ненужные правки на страницы, и от этого будет становиться только хуже. В таких ситуациях лучше всего следить за позициями конкурентов. Вполне может быть, что их сайты тоже просели, значит – это трясёт всю выдачу. Если же просадка коснулась только вашего сайта и нескольких конкурентов, проанализируйте, какие страницы просели у них и у вас. Постарайтесь найти что-то общее. Это поможет быстрее понять, что не так с сайтом, и вернуть его в ТОП.

Как отследить позиции конкурентов

Тут всё просто: многие используют сервисы для отслеживания позиций своего сайта, там же можно отслеживать и конкурентов. В своей работе я использую SEOlib . В нём есть отдельная вкладка для сайтов конкурентов в проекте:

Это удобно, так как мне не нужно заводить отдельные проекты по конкурентам и всегда есть возможность сравнить позиции сайтов.

Анализ скорости загрузки сайта

Скорость загрузки сайта – один из показателей, по которому поисковая система будет его оценивать. Также скорость загрузки влияет на поведенческие показатели сайта. В случаях, когда вы уверены, что ваш сайт лучше конкурентов, но он не в ТОПе, стоит обратить внимание на скорость загрузки. Возможно, у конкурентов сайты лучше технически оптимизированы и их страницы загружаются быстрее. Поэтому нужно следить за тем, чтобы ваш сайт загружался как минимум не дольше, чем у конкурентов, а лучше – быстрее.

Как проверить

Первый сервис, который нам понадобится – WebPagetest .

В нём можно детально рассмотреть, как загружается сайт. Это поможет при поиске ошибок.

Он показывает базовую информацию о скорости загрузки сайта.

Также здесь можно найти варианты улучшения скорости загрузки:

Анализ структуры сайтов

Этот анализ нужен для понимания того, как оптимизировать сайт, как сделать его конкурентоспособным, что у конкурентов есть такого, чего нет у вас.

Например, у нас интернет-магазин и мы не знаем, стоит ли добавлять текст на страницы листинга с товаром. В этом случае нужно проверить страницы конкурентов из ТОПа. Проверили, текста у них нет. Возникает вопрос: как тогда оптимизировать страницу, чтобы придать ей больше релевантности? Снова смотрим страницы из ТОПа.

Нужно сравнивать абсолютно всё, что вызывает интерес на страницах конкурентов: как у них устроен фильтр, какие используются анкоры у карточек товара на страницах листинга, есть ли короткие описания; если это статья – как она оформлена и т. д. Тогда, возможно, вы найдёте способ, как улучшить свой сайт.

Пример из практики. Вот так выглядит часть таблицы, по которой я сравниваю продвигаемый сайт с конкурентами:

В поле «Сумма» я вижу, сколько сайтов конкурентов использует интересующий меня функционал, последняя колонка – мой сайт. Это только часть таблицы. По результатам такой проверки принимались решения по оптимизации страниц, которые дали свои плоды.

Поэтому старайтесь сравнивать всё максимально дотошно.

Как проверить

Нужно понимать, что всё это сугубо индивидуально для каждого проекта. Проверяю всё вручную, делая такую таблицу:

В первом столбце я указываю наличие интересующего меня функционала, далее проверяю его наличие у конкурентов и смотрю, как это реализовано у меня. Интересующий функционал подбирается под каждый сайт индивидуально.

Итоги

Анализ сайтов конкурентов полезен, благодаря ему мы всегда можем узнать, как ещё можно улучшить наш сайт и подготовить план по его оптимизации.

Чтобы провести базовый анализ конкурентов, используйте CY-PR.com, а для работы со списками удобнее SEOlib. Для анализа поведенческих показателей конкурентов подойдёт сервис similarweb.com. Если нужно понять, почему у конкурентов больше трафика, проанализируйте их ключевые слова через spywords.ru, Serpstat или хотя бы бесплатный CY-PR.com.

Для оценки ссылочного профиля конкурентов рекомендую использовать ahrefs.com, а для базового анализа ссылок подойдёт бесплатный megaindex.ru. Чтобы лучше понимать, что происходит в выдаче, отслеживайте позиции конкурентов. Для этого я использую SEOlib, вы можете использовать любой удобный вам сервис по съёму позиций.

Проверяйте скорость загрузки вашего сайта и сайтов конкурентов, используя webpagetest.org и PageSpeed Insights. Помните, чем быстрее загружается ваш сайт, тем лучше.

Когда нужно принять решение по оптимизации страниц сайта, их оформлению, да и улучшению сайта в целом, не ленитесь делать структурированный анализ конкурентов максимально подробно.

Если вы запутались и не знаете, как развивать свой сайт, обращайтесь к нам. Мы проведём аудит вашего сайта, сравним с конкурентами и подготовим рекомендации по его улучшению.

Подписаться на рассылку

SEO-анализ конкурентов может понадобиться в двух случаях. Первый: вы планируете создать сайт и сразу думаете о его оптимизации. То есть размышляете над тем, как сделать так, чтобы ресурс попал в ТОП по нужным запросам и был там рядом или (что более желательно) выше конкурентов. Второй: вы заказали сайт (а заодно и продвижение) у соседа (брата, кума, свата), который сделал дешевле, чем у профессиональных веб-студий, зато сделал так, что в Интернете вашу компанию можно найти только с помощью победителя шоу «Битва экстрасенсов».

В любом случае сейчас у вас беда. Сайт есть, а клиентов из Сети нет. А если и есть, то только благодаря дорогой контекстной рекламе. У конкурентов же все хорошо. Их кормит сайт. Ситуацию нужно срочно исправлять!

Для начала нужно определить конкурентов

Иногда они известны. Возможно, вы видели их рекламу/слышали о них от клиентов/сами втихаря пользуетесь их услугами.

Иногда нужно провести небольшую исследовательскую работу. Очень простую работу.

Введите в поиске несколько запросов, по которым вы продвигаете (планируете продвигать) сайт.

Например, если вы продаете окна, пишите в поиске «купить окна» или «заказать окна», или «установка окон», или «окна цена». Все сайты на первой странице выдачи – ваши конкуренты.

Те площадки, рядом с которыми появляется надпись «Реклама» (которые запустили контекстную рекламу), – тоже конкуренты. Их тоже надо изучать. Но в этой статье пойдет речь именно о тех компаниях, с которыми вы соревнуетесь в органической выдаче. Пока игнорируйте сайты с пометкой «Реклама» и сосредоточьтесь на тех, кто не платил поисковикам за то, чтобы попасть в ТОП.

Важный нюанс! Не забывайте о региональной выдаче. Поисковики знают, где вы находитесь и показывают вам компании, которые расположены в вашем городе.

Если вы живете в Чернигове, а ваши услуги (товары) рассчитаны, например, на Киев, корректируйте свою выдачу. Вбивая в поиск нужный запрос, добавляйте к нему название необходимого города. То есть ищите не просто «окна цена», а «окна цена Киев».

В Яндексе также есть возможность уточнять свое местоположение. Нужная кнопка находится в самом низу страницы выдачи.

Нажимайте на значок с целью и вписывайте город, на который рассчитан ваш товар.

Какие параметры сайтов конкурентов нужно учитывать?

Чем больше характеристик сайтов, которые в ТОПе по вашим запросам, вы скопируете и улучшите (просто копировать не вариант), тем больше шансов попасть на первую страницу выдачи и заполучить клиентов из поиска.

Вот на какие параметры обращаю внимание я, когда провожу анализ конкурентов своих клиентов:

  1. Посещаемость.
  2. Количество страниц в индексе.
  3. По каким запросам в ТОПе.
  4. Количество и качество ссылок.
  5. Источники трафика.
  6. Domain Authority и Spam Score.
  7. Микроразметка.
  8. Скорость загрузки.
  9. Мета-теги.
  10. HTML-структура страниц.
  11. Дизайн и юзабилити.
  12. Контентные фишки.
  13. Тексты (куда же без них).

Бесплатные инструменты для SEO-анализа конкурентов

Сразу поясню: я не пытаюсь рассказать обо всех бесплатных сервисах, которые можно применять для SEO-аудита сайтов. Тут только то, что использую я сам в последнее время. Перед подготовкой этого поста я специально не смотрел статьи на тему SEO-инструментов. Не люблю теорию (к тому же слизанную с чужих сайтов). Здесь только практика. Только то, в чем я сам разобрался и что реально помогает.

Проверка посещаемости

SimilarWeb

Сервис позволяет не только посмотреть посещаемость за последние 6 месяцев (Total Visits), но и дает информацию о средней глубине просмотра (Pages per Visit), проценте отказов (Bounce Rate) и времени на сайте (Avg. Visit Duration). Кроме этого, у SimilarWeb много других полезных бесплатных возможностей, о которых пойдет речь ниже.

Маленький полезный совет! Важно, что инструмент дает информацию о трафике за полгода. Можно изучить данные нескольких крупных конкурентов и прогнозировать приблизительную посещаемость своего ресурса. Если у всех конкурентов количество трафика уменьшается в декабре, значит скорее всего оно уменьшится и у вас. Не нужно паниковать и наказывать SEO-специалиста. Надо думать над тем, как в декабре привлечь заказчиков из дополнительных источников.

Pr-cy.ru

Как и у SimilarWeb, у этого сервиса тоже большое количество опций.

Кстати! То, что о pr-cy.ru знают практически все, не означают, что его не следует использовать. Я видел, как довольно крупные (а значит дорогие) SEO-студии добавляли в свой отчет данные из этого бесплатного простого и известного всем сервиса.

Проверка количества страниц в индексе

Чтобы проверить, сколько страниц сайта вашего конкурента проиндексировал Яндекс, воспользуйтесь оператором url: . Этот оператор надо добавлять перед названием ресурса. После названия следует использовать звездочку (*). Смотрите на скриншот:

Узнать количество страниц, проиндексированных Google, можно с помощью оператора site: . Его тоже нужно добавить перед названием ресурса:

Не всегда много страниц = много трафика. Все равно это важный параметр, который нельзя игнорировать. И если ваш 10-страничный сайт посещают 100 человек в день, а 100-страничный сайт конкурента 1000 человек день, вполне возможно, что надо работать именно над увеличением количества полезных страниц.

Как узнать, по каким запросам ваш конкурент в ТОПе?

Есть два подхода к решению этой задачи. Первый: вбить в сервис сайт.

Подойдет уже упоминаемый SimilarWeb:

Справа находятся ключи из органической выдачи, слева из контекстной рекламы.

Еще один вариант – украинский SerpStat , который замаскирован под крутой мультиязычный зарубежный сервис:

Как видите, SerpStat дает больше данных: можно посмотреть позиции, частотность каждой фразы и другую информацию.

Отмечу, что оба сервиса дают возможность смотреть ключи в ТОПе даже без регистрации. Конечно, бесплатно они показывают не все ключи, но часто достаточно и бесплатных данных.

Второй подход: проверять каждого конкурента на интересующие вас ключи.

Это можно сделать, например, с помощью seolib.ru :

Удобно, что этот инструмент позволяет выбрать регион и сразу три поисковика: Яндекс, Google и Mail.ru. Бесплатно можно проверять 25 запросов в день.

Количество и качество ссылок

Linkpad

Преимущества сервиса:

  1. Можно посмотреть почти все входящие ссылки конкурента.
  2. Можно узнать анкоры конкурента.
  3. Можно увидеть процент безанкорных ссылок и ссылок с атрибутом nofollow.

Несколько лет назад данных из LinkPad (или аналогичного сервиса) было достаточно для серьезного продвижения. Узнаете доноров, договариваетесь с их владельцами о размещении ссылок на свой ресурс и наблюдаете за ростом позиций. Сейчас такая тактика тоже может принести пользу, но одних ссылок явно не хватит для существенного прироста позиций и трафика.

SerpStat

Дает довольно много информации: количество ссылающихся доменов, качество ссылок (Serpstat Page Rank и Serpstat Trust Rank), анкоры. Подробная информация доступна бесплатно только для 20 доноров.

Определение источников трафика

Думаю, что на скриншоте все понятно, кроме столбика Display. Это переходы по рекламе.

Бесплатно и за пару секунд SimilarWeb покажет, вкладывают ли ваши конкуренты в раскрутку в соцсетях и email-маркетинг, и стоит ли задуматься о работе с этими каналами трафика.

Определение Domain Authority и Spam Score

Микроразметка

Проверить, какая микроразметка добавлена на сайте компании, которая соревнуется с вами за клиентов, можно с помощью Инструмента проверки структурированных данных от Google.

Каждый вид микроразметки будет показан вот таким отдельным блоком. Этот же инструмент покажет, с помощью какого кода реализован тот или иной вид разметки. Микроразметку понимает и учитывает при ранжировании как Google, так и Яндекс.

Измеряем скорость загрузки сайта

Он не только сообщает скорость загрузки на мобильных и компьютерах, но и дает рекомендации о том, как эту скорость повысить.

Нужно стремиться сделать так, чтобы скорость загрузки была 100 или хотя бы 85 вне зависимости от показателей конкурента. Но если бюджет ограничен, а вы видите, что у других компаний в ТОПе с этой характеристикой тоже не все в порядке, направьте пока деньги в другое русло.

Анализ мета-тегов

Можно проиндексировать весь сайт и сразу посмотреть все мета-теги ресурса, который соревнуется с вами в выдаче. Возможно это, например, с помощью инструмента от MegaIndex :

Можно посмотреть каждую страницу отдельно. Поможет расширение для браузеров Firebug :

HTML-структура страниц

Для этой цели тоже отлично подойдет Firebug. Можно также воспользоваться стандартными возможностями браузера. В Google Сhrome достаточно нажать на правую кнопку мыши и выбрать пункт «Посмотреть код» или «Просмотр кода страницы»:

Зачем изучать HTML-структуру онлайн-площадок конкурентов?

Как минимум, для того, чтобы узнать, как он использует заголовки h2 и h3 на оптимизированных страницах. Как максимум, чтобы скопировать его фишки. Может он использует какие-то новые теги вроде details или picture. Может как-то продуманно оформляет кнопки заказа. Вроде этого:

Здесь главный ключ вписан в кнопку и выглядит к месту и ненавязчиво.

Дизайн и юзабилити

Обращайте внимание на то, что нравится и то, что не нравится. Считаете, что на сайте конкурента удобно читать и оставлять отзывы? Отлично! Бросайте ссылку своему верстальщику и давайте задачу.

Бесит форма с 10 обязательными для заполнения полями? Позаботьтесь, чтобы у вас такого не было. Сделайте половину полей необязательными и дайте задачу менеджеру уточнят недостающие данные уже после поступления заявки. Или же разбейте заполнение формы на несколько шагов. Вначале три поля и кнопка «Далее», чтобы можно было нажать на нее и заполнить еще несколько полей.

Контентные фишки

Каждая мелочь может поднять страницу на несколько позиций. Возможно, когда-то ваш конкурент был на 12-м месте в выдаче Яндекса. Потом он добавил на страницу видео, и поднялся на 11-е место (даже если видео не уникальное, это работает). Потом на странице появились картинки высокого разрешения с правильно прописанные атрибутами – вот уже и ТОП 10.

Таблицы и анимация тоже могут повлиять на ранжирование сайта. Запоминайте все, чего нет у вас и что интересно пользователям.

Анализ текстов конкурентов

Как вы понимаете, я об этом могу написать целую статью. И даже не одну.

Если коротко, то советую посмотреть на то, как составлены заголовки и подзаголовки, на использование ключей (особенно важно, как они вписаны в начале текста), на объем.

Лично я почти не использую сервисы для проверки текстов и предпочитаю делать все вручную. Если и советовать какой-то бесплатный инструмент, то, наверное, text.ru:

Можете посмотреть, какие слова чаще всего встречаются на анализируемой странице и попробовать использовать их у себя. На процент «воды», «заспамленность» и прочие подобные показатели я не рекомендую обращать внимание.

Проверять уникальность текстов смысла нет. Чтобы там ни было у других, вам все равно нужен уникальный контент. Если кто-то в ТОПе с постом, уникальность которого 93% по Адвего, это не означает, что точно такая же уникальность хоть как-то поможет вам заполучить трафик из поиска.

Важно! Обязательно проверяйте, какие разделы есть на сайтах конкурентов. Я говорю о таких разделах, как «Почему мы?», «Отзывы», «Кейсы», «Контакты» и т.д. Может показаться, что они не заточены под ключи и не влияют на оптимизацию. На самом деле, они важны. Как для поисковиков, так и для ваших потенциальных клиентов.

Еще пара мыслей о SEO-анализе конкурентов

Сегодня существуют сотни способов проверять SEO-параметры сайтов. Бо́льшую половину из них я попробовал. Все же остановился на тех, о которых рассказал выше. Они действительно помогают, они бесплатные и простые. Надеюсь, хотя бы часть из них вам пригодится.

При помощи онлайн сервисов можно сразу снять набор рейтингов всех сайтов конкурентов и сравнить со своим

Для этого нужно в список конкурентов добавить свой сайт, загрузить список в сервис Чектраст , создать новый проект, задать параметры которые надо снимать (можно все доступные снять), дождаться выполнения анализа, выгрузить полученные данные в ексель формате.

Какие параметры мы получим:

  • Возраст
  • Уровень заспамленности
  • Число страниц в индексе
  • Число ссылок
  • Траст – комплексный параметр доверия со стороны поисковиков
  • Время загрузки страниц – что очень важно
  • Даже данные посещаемости возможно

*Важно понимать специфику программно собранных данных! Данные могут быть не точными, не стоит слепо на них ориентироваться, особенно когда касается посещаемости конкурентов – это можно брать в расчет только как дополнительную информацию. Данные из разных анализаторов при этом могут отличаться друг от друга.

Но в любом случае приблизительная картинка на сколько ваш сайт проигрывает конкурентам по возрасту, числу страниц, качеству и ссылкам уже станет вам доступна.

Анализ запросов (ключевых слов) конкурентов

Как узнать по каким запросам продвигаются ваши конкуренты?

Смотрим под какие ключи оптимизированы их страницы.

Парсим страницы например программой SeoFrog. Получаем данные по метатегам Title, Description, смотрим какие ключевые фразы в них.

Смотрим заголовки Н1-Н6 на страницах сайтов.

Установите в браузере расширение SEO META in 1 CLICK. Находясь на посадочной странице активируйте плагин и получите данные по фразам, которые использованы в заголовках на странице.

Чтобы собрать все ключевые слова, по которым сайт ранжируется в поисковиках Яндекс и Гугл, конечно, придется задействовать платные инструменты, такие как Semrush, SerpStat. Зато можно сразу получить большой массив данных для сравнительной аналитики семантики. В этих сервисах есть все подробные инструкции по выгрузке нужных параметров.

Основные задачи этого этапа анализа:

  1. Узнать ключевые слова, по которым стоит продвигать свой сайт
  2. Найти ключевые слова, для продвижения которых на вашем сайте нет разделов и страниц
  3. Оптимизировать структуру разделов своего сайта под новые ключевые запросы и направления
  4. Оценить качество своих метатегов по сравнению с конкурентами
  5. Сравнить глубину проработки семантического ядра вашего сайта и конкурентов.

Анализ текстов конкурентов

В рамках статьи можем посоветовать сервис CheckTrust, который поможет отобрать самые чистые белые доноры.

Визуальный осмотр и анализ маркетинга конкурентов

Никакие сервисы не заменят внимательный осмотр и изучение сайтов своими глазами!

Исследуем конкурентов, ищем их успешные решения по:

  • Навигации (меню, виджеты, подсказки навигационные, перелинковка)
  • Оформлению сквозных блоков (шапка, футер)
  • Оформлению типовых страниц (главная, раздел каталога, карточка товара или услуги, корзина, форма заказа, страница контактов, о нас, прайс и т.д.)
  • Контенту (изображения, тексты, документы, видео, графика и т.д.)
  • Маркетинг (УТП, акции, условия, спецпредложения и тд)
  • Дизайну и оформлению.

И конечно сравниваем со своим сайтом. Если у конкурентов отличные вылизанные сайты по юзабилити, контенту, внутренней оптимизации, навигации и тд и тп, а у вас все уныло и печально, то шансы падают существенно.

А также стоит уделять больше внимание коммерческих факторам Яндекса. Одним из наиболее важных факторов является ассортимент! Если у Вас намного меньше товаров, услуг, чем у лидеров топа – это будет играть негативную роль при попытках продвижения.

Как применять полученные данные для продвижения своего сайта

Итак, вы провели отбор и анализ конкурентов в интернете. Что делать с этой информацией?

Семантика и контент

  • Составьте план переделки структуры разделов сайта – какие надо добавить, может что-то упразднить
  • Составьте приоритеты по созданию новых страниц и подготовки информации для их наполнения
  • Составьте план по проработке семантики – какие новые кластеры нужно изучить глубже

Внутренняя оптимизация

  • Продумайте по уже имеющимся страницам на сайте, что можно изменить в их оптимизации (переписать тексты, добавить новые слова, изменить разметку и код)
  • Продумайте как быть с общими факторами: дизайн, функционал, коммерческие факторы. Невозможно продвинуть сайт, который сильно отстает от топовых по уровню своего технического оснащения и оформления.

Внешняя оптимизация

  • Постройте стратегию наращивания ссылочной массы, используя качественные доноры, которые ссылаются на топовых конкурентов.

Удачи в продвижении!