В исследовании дан анализ финансовой отчетности 50 банков за 2015 год в сопоставлении с данными 2014 и 2011 годов. Объемы трат на благотворительность рассматривались по данным Банка России.
Российские и дочки иностранных банков, действующих в России, по-прежнему предоставляют отчеты ЦБ, и эти данные открыты.
Однако нужно иметь в виду, что не все расходы на благотворительность в принципе могут быть представлены в отчетах. Например, в банках, создавших собственные благотворительные фонды, оплата труда работников этих фондов и компенсации их расходов могут не выноситься в статью «Благотворительность». А в международных банках финансирование программ может производиться из бюджета корпоративного фонда, расположенного в штаб-квартире, что также не отражается в отчетности ЦБ.
Но и не все расходы по данной строке отчетности являются затратами на благотворительность. Туда часто включаются также «иные аналогичные расходы», например расходы, связанные с имиджем банка, содержанием социальной инфраструктуры или внутригрупповые операции (финансовая помощь дочерним структурам и т. п.).
Несмотря на зафиксированный рост благотворительных трат в отчетности банков за 2015 г., реальная картина, основанная на динамике показателей за два года, свидетельствует скорее о снижении уровня расходов на благотворительность.
В 2015 году 50 банками, входящими в рейтинговый список лучших, по отчетности, представленной ЦБ РФ, на благотворительность суммарно было потрачено 27 338 865 000 рублей. Это более чем в два раза больше, чем в 2014 году, — тогда расходы составляли почти 12,12 трлн рублей, — и более чем в четыре раза больше, чем в 2011 году. Эти цифры входят в противоречие с другими показателями деятельности российских банков, и мы подробно обсудим полученный результат ниже.
По данным той же отчетности, суммарная прибыль банков в 2015 году уменьшилась. Соответственно, процент благотворительных трат в отношении к прибыли вырос более чем в два раза, разброс по этому показателю стал еще больше, чем в 2014 году.
При этом большое количество банков занималось благотворительностью, несмотря на то, что у них в прошлом вообще не было прибыли. Экономический кризис привел к тому, что 20 банков завершили 2015 год с убытками (в 2014 г. — 7 банков). Но 19 из них, тем не менее, сохраняли расходы на благотворительность.
В лидерской десятке по абсолютным величинам благотворительных трат три «миллиардера» (суммы больше миллиарда рублей), один «полумиллиардер» (сумма порядка полмиллиарда рублей и больше) и пять «стомиллионников» (сумма более 100млн рублей, см. табл. 1).
Таблица 1. Лидерская десятка по расходам на благотворительность
| № п/п | Название банка | 2015 год | 2014 год | ||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Прибыль, тыс. руб | % от прибыли | Расходы на благотво-рительность, тыс. руб | Прибыль, тыс. руб | % от прибыли | |||
| 1 | ВТБ | 17 283 454 | 48 580 668 | 35,58 | 1 138 877 | 20 007 291 | 5,69 |
| 2 | Сбербанк России | 3 496 456 | 236 256 123 | 1,48 | 2 447 124 | 305 703 229 | 0,8 |
| 3 | Банк Москвы | 2 058 178 | 0 | 4 497 840 | 1 243 215 | 361,79 | |
| 4 | Газпромбанк | 1 776 383 | 0 | 1 161 506 | 18 283 177 | 6,35 | |
| 5 | Альфа-Банк | 529 280 | 49 591 411 | 1,07 | 678 189 | 48 823 474 | 1,39 |
| 6 | ФК «Открытие» | 289 423 | 2 282 487 | 12,68 | 321 186 | 14 584 843 | 2,2 |
| 7 | ВТБ24 | 283 451 | 461 159 | 61,46 | 249 588 | 31 534 739 | 0,79 |
| 8 | Ханты-Мансийский банк «Открытие» | 183 941 | 0 | 151 282 | 932 514 | 16,22 | |
| 9 | «Пересвет» | 180 394 | 2 479 019 | 7,28 | |||
| 10 | Промсвязьбанк | 155 191 | 10 956 121 | 1,42 | 97 489 | 163 941 | 59,47 |
Немного отстают от лидерской десятки Росбанк (140 108 000 рублей) и Русский Стандарт (98 814 000 рублей), основная же группа банков расходует на благотворительность от 50 до 10 миллионов рублей.
Несколько банков потратили на благотворительность менее 1 миллиона рублей — это МТС Банк (548 тысяч рублей), Восточный Экспресс Банк (207 тысяч рублей) и Рост Банк (201 тысяча рублей). А замыкают таблицу Национальный Клиринговый Центр, Национальный банк «Траст» и банк «Глобэкс», которые официально потратили на благотворительность 0 рублей (см. Приложение 2).
По данным Центробанка, в 2015 г. рекордную сумму на благотворительность потратил банк ВТБ — 17 283 454 тысячи рублей. За все три года исследования такого порядка трат не было ни у одного банка, и мы обратились за комментариями в ВТБ.
Как выяснилось, в отчетность ЦБ попали благотворительные траты всей Группы ВТБ, причем за 2014 год. Пресс-служба банка дала следующий комментарий: «Отраженная в отчетности по РСБУ сумма на благотворительность за 2015 г. включает все расходы Группы ВТБ за 2014 г. Эта сумма технически учитывается в российской отчетности еще с I квартала 2015 г. — именно тогда произошло фактическое списание средств. По МСФО эти расходы были отражены в 2014 г., поскольку именно тогда возникли договорные обязательства по благотворительным проектам. По итогам 9 месяцев 2015 г. расходы на благотворительность Группы ВТБ по МСФО составили 2,7 миллиарда рублей». Сколько было потрачено на благотворительность в 2015 г. именно банком ВТБ, в пресс-службе сообщить отказались.
Таким образом, если принять во внимание техническое списание в группе ВТБ, картина роста благотворительных расходов банков в 2015 г. будет совсем иной.
Если проанализировать динамику трат на благотворительность у 45 банков, принимающих участие в исследовании 2 года подряд, не учитывая расходы Группы ВТБ, динамика благотворительных расходов будет отрицательной: по суммарным показателям их стало меньше, чем в прошлом году. Прибыль сократилась у 25 из 45 банков, у 5 ее нет уже второй год.
По показателю процентного отношения благотворительных затрат к прибыли лидерская десятка выглядит несколько иначе (см. таб. 2).
Таблица 2. Лидерская десятка по процентам от прибыли
| № п/п | Название банка | 2015 г. | 2014 г. | ||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Расходы на благотво-рительность, тыс руб | Прибыль, тыс. руб | % от прибыли | Расходы на благотво-рительность, тыс. руб | Прибыль, тыс. руб | % от прибыли | ||
| 1 | Росбанк | 140 108 | 3572 | 3922,4 | 28 734 | 9 658 208 | 0,3 |
| 2 | ВТБ24 | 283 451 | 461 159 | 61,46 | 249 588 | 31 534 739 | 0,79 |
| 3 | ВТБ | 17 283 454 | 48 580 668 | 35,58 | 1 138 877 | 20 007 291 | 5,69 |
| 4 | ФК Открытие | 289 423 | 2 282 487 | 12,68 | 321 186 | 14 584 843 | 2,2 |
| 5 | Пересвет | 180 394 | 2 479 019 | 7,28 | |||
| 6 | Уральский банк реконструкции и развития | 76 447 | 2 228 104 | 3,43 | 76 370 | 1 898 754 | 4,02 |
| 7 | Новикомбанк | 73 799 | 2 571 912 | 2,87 | 58 295 | 1 192 636 | 4,89 |
| 8 | Россия (Санкт-Петербург) | 73 572 | 3 196 238 | 2,3 | 122 658 | 10 087 888 | 1,22 |
| 9 | Транскапиталбанк | 9447 | 599 501 | 1,58 | 6074 | 2 895 372 | 0,21 |
| 10 | Сбербанк России | 3 496 456 | 236 256 123 | 1,48 | 2 447 124 | 305 703 229 | 0,8 |
Абсолютный лидер — Росбанк, потративший на благотворительность 3922,4% от прибыли. У банка в прошлом произошли значительное снижение прибыли и, одновременно, - рост благотворительных трат. Однако, как пояснили в банке, порядок этого роста не настолько велик: «Существенно увеличившиеся расходы на благотворительность, которые были отражены в статье 20150312, связаны с технической корректировкой. Порядка 100 млн руб., отраженные в этой статье расходов, представляют собой суммы, связанные с внутригрупповыми операциями, которые нивелируются доходами в том же размере, представленными в другой статье, — в результате нет влияния на результат банка. Такое отражение вызвано требованиями текущего плана счетов».
ВТБ24 потратил на благотворительность 61,46 % от прибыли. В пресс-службе банка нам сообщили: «Расходы на благотворительность в 2015 году практически не изменились. При этом следует отметить, что в этой статье отражаются не только благотворительная и спонсорская помощь внешним организациям, но и поддержка сотрудников банка (материальная помощь при рождении ребенка, помощь при утрате близкого человека, помощь на лечение, компенсации в случае чрезвычайных ситуаций и т.д.). Привязка расходов на благотворительность к прибыли банка по РСБУ некорректна. При составлении бизнес-плана на год ВТБ24 ориентируется на международные стандарты финансовой отчетности. Финансовый результат банка за 2015 год по МСФО был существенно выше, чем по РСБУ».
Достаточно большой процент трат у ФК «Открытие» — 12,68%. Комментариев представителей корпорации на это счет нам получить не удалось. Расходы четырех банков расположены в диапазоне от 2% до 8%: банк «Пересвет» (7,28%), Уральский банк реконструкции и развития (3,43%), Новикомбанк (2,87%) и банк «Россия» (2,3%).
Поскольку у 20 из 50 банков, участвующих в исследовании, в 2015 году не было прибыли, то рассчитать процент их благотворительных трат от прибыли не представляется возможным.
Тенденция сохранять благотворительные траты, несмотря на отсутствие прибыли, проявилась в прошлом году. В тот момент такая ситуация была у семи банков. Тогда мы трактовали это следующим образом: у многих банков благотворительный бюджет на следующий год формируется исходя из бюджета прошлого года, а также с опорой на запасы неизрасходованной прибыли нескольких прошлых лет.
В 2015 году количество банков, не получивших прибыли и сохраняющих благотворительные расходы, выросло. Некоторые банки при отсутствии прибыли продолжают заниматься благотворительностью уже второй год подряд. О том, как это возможно, рассказал Роман Кенигсберг, руководитель практики, консультант ФБК Grant Thornton: «То, что у банков есть расходы на благотворительность при отсутствии прибыли, может быть объяснимо наличием у них комплексных продуктов, предусматривающих отчисления в зависимости от оборота. Например, в 2014 году рост показателя благотворительности был связан в основном с оборотом по карточным продуктам. Кроме того, на благотворительность могут относиться расходы, связанные с имиджем банка, содержание спортивных команд или социальной инфраструктуры. Данные расходы могут отражаться как расходы на благотворительность в связи с заключением договора о пожертвовании. Я думаю, у каждой организации, показавшей благотворительные расходы при отсутствии прибыли, может быть своя причина. Относительный рост расходов может быть связан, например, с эффектом низкой базы: возможно, за предыдущий период расходы были слишком низкие».
Еще один комментарий мы получили от банковского эксперта, пожелавшего остаться анонимным: «Благотворительность, которая существует в РФ, в особенности у банков, специфическая. Если вы хотите войти в тот или иной регион, добиться того или иного проекта на данной муниципальной территории, вы должны сделать такой-то благотворительный взнос. Это красиво называется Корпоративной социальной ответственностью, хотя к реальности, которую мы знаем по Западу, это никакого отношения не имеет. Это часть GR. Это единственная причина, почему благотворительность не уменьшается в объемах, несмотря на отсутствие прибыли».
Приходится констатировать, что с каждым годом данные отчетности ЦБ РФ требуют все более детальной интерпретации. В 2011 году только у трех банков процент от прибыли составлял порядка 20 % и более: Уралсиба (26,94%), Ханты-Мансийского банка «Открытие» (23,58%) и Московского индустриального банка (18,49%), и эксперты комментировали эти показатели как очень высокие. В 2014 г. появилась цифра в 361,79% у Банка Москвы и семи банков, имеющих благотворительные траты без прибыли. В 2015 году результаты стали еще более необычными: 3922,4% от прибыли у Росбанка, 17 млрд руб. на благотворительность у ВТБ, 19 банков, осуществляющих благотворительные траты без прибыли.
Таким образом, из исследования можно сделать следующие выводы:
- Детальный анализ расходов банков на благотворительность, основанный на динамике показателей за два года, свидетельствует о снижении их реального уровня.
- Финансовая норма участия не сформирована, разброс благотворительных затрат в отношении к прибыли по сектору очень значителен.
- Лидеры благотворительности в абсолютном денежном выражении далеко не всегда отчисляют на благотворительные расходы самый высокий процент от прибыли.
- Реалистично ожидать, что в недалеком будущем объемы средств, выделяемых на благотворительность, будут заметно снижаться, поскольку деньги, указанные в отчетах, преимущественно выделялись из прибыли прошлых лет, а теперь этих резервов станет меньше.
- Преимущества публичной прозрачной отчетности, которые отличали банковский сектор, утрачиваются. Отражение расходов на благотворительность в их отчетности становится столь же запутанной, как, например, у сырьевых и энергетических компаний, и требует всё более тщательной и детальной интерпретации. В ситуации, когда от банков проблематично получить внятные комментарии, мы можем только предполагать, какая именно часть указанных в отчетах трат реально имеет отношение к благотворительности.
В 2016 году фонд CAF Россия провел третье исследование благотворительной деятельности крупнейших российских банков. Первый обзор благотворительности банковского сектора был опубликован в 2012 году. Тогда исследовались объемы благотворительности ведущих банков России, тенденции их благотворительной деятельности, особенности благотворительной политики, форматы программ, подходы к выбору партнеров и оценке эффективности благотворительности, а также отношение к репутационному эффекту и возможностям мобилизации персонала (PR-, GR- и HR-эффекты). В 2015 году была осуществлена только количественная часть исследования. В исследовании 2016 года, как и в предыдущем году, отслеживается динамика благотворительности банков.
Для помощи талантливой молодежи и профессиональной поддержкизавтрашних специалистов в Альфа-Банке была разработана стипендиальная программа «Альфа-Шанс», которая объединяет около трехсот студентов лучших российских вузов, помогая им максимально реализовать свои интеллектуальные способности. Вот уже более 19 лет одаренные студенты из разных уголков страны получают самую крупную в России именную стипендию и уникальную возможность еще в студенческие годы встретиться с ведущими российскими бизнесменами. Программа стипендиальной поддержки студентов была учреждена в 1995 году. По состоянию на конец 2014 года к участию в программе комиссиями ежегодно отбираются следующие группы стипендиатов: 20 студентов-первокурсников из Москвы, 16 - из Санкт-Петербурга и по 10 - из Владивостока, Екатеринбурга, Иркутска, Казани, Краснодара, Нижнего Новгорода, Новосибирска, Самары, Тюмени, Ульяновска и Уфы. Таким образом, банк курирует за год одновременно по две группы из каждого вуза, а общий состав участников программы насчитывает 285 студентов по всей стране единовременно.
- в помощь классической музыке
В 2014 году при поддержке МДМ Банка прошли концерты классической музыки Симфонического оркестра Мариинского театра под управлением Валерия Гергиева в рамках Московского Пасхального фестиваля, а также концерты Юрия Башмета и камерного ансамбля «Солисты Москвы». Выступления состоялись в более чем 10 городах России - Москве, Ростове-на- Дону, Екатеринбурге, Новосибирске и др. Благодаря поддержке МДМ Банка тысячи слушателей в различных городах страны смогли насладиться творчеством известных артистов и получить доступ к наивысшим культурным достижениям России.
- в помощь детям-сиротам
В 2014 году банк продолжил реализацию долгосрочной программы помощи колпинскому Центру для детей-сирот №27. Эта программа началась в 2006 году, когда банк вошел в состав попечительского совета учреждения. Банк не только поддерживает материально-техническую базу центра, но и помогает детям получить дополнительное профессиональное образование, заботится об их лечении и отдыхе. В 2014 году поддержка банка позволила воспитанникам центра посетить Олимпиаду в Сочи. Банк на постоянной основе поощряет талантливых педагогов центра.
- подари праздник в Новый год
Ежегодно Транскапиталбанк проводит традиционную новогоднюю акцию «Подари тепло детям». В 2014 году в рамках акции банк приобрел подарки для воспитанников различных детских домов во всех городах своего присутствия. Сотрудники банка со своей стороны также поддержали проект и собрали для детей самые разнообразные подарки, среди которых были игры, книги, игрушки, наборы для творчества и спортивный инвентарь. Эти подарки помогли сделать новогодний праздник особенным более чем для тысячи детей. В разных городах банк помог организовать для подшефных детских учреждений новогодние представления и утренники.
ХКФ Банк - в помощь студентам
В течение пяти лет банк «Хоум Кредит» реализует программу помощи студентам из семей со стесненными материальными условиями «Синяя птица». Ее участники - молодые люди, у которых есть мечта стать хорошими специалистами, настоящими профессионалами своего дела, при этом они выросли в семьях с очень скромными доходами. На протяжении всего срока обучения участники программы получают ежемесячную стипендию, а также участвуют в тренингах, выезжают в летние и зимние лагеря в России и за рубежом. Благодаря финансовой поддержке банка ребятам немного легче учиться в вузе, ведь стипендия позволяет больше думать об учебе, а не о том, как заработать на жизнь и прокормить себя. В программе могут принять участие выпускники 11-х классов, окончившие школу на «хорошо» и «отлично», получившие высокий балл ЕГЭ, участники и победители школьных олимпиад и конкурсов. На протяжении всего срока обучения в вузе ребята должны демонстрировать хорошие и отличные результаты в учебе. Сегодня «Синяя птица» опекает 82-х студентов.
и акция «Antiсвин»
Волонтеры из нижегородского ВТБ24 приняли самое активное участие в очищении от мусора заповедника «Щелоковский хутор». Кроме рабочих рук, банк предоставил подарки самым маленьким «антисвинкам». Цель акции, которая проводится уже второй год, - очистить Нижний Новгород от мусора и на своем примере показать, что экология нашего города зависит только от его жителей. На этот раз группа волонтеров убиралась в заповеднике «Щелоковского хутора». За время акции было собрано более 150 мешков мусора, полностью расчищен берег и прилегающие территории первого озера. Закончился «Antiсвин» эко-пикником, где свои подарки от ВТБ24 получили все дети, принявшие участие в акции.
Первобанк - в помощь науке, культуре и спорту
Одно из направлений благотворительной деятельности Первобанка - поддержка общественно-значимых мероприятий в сфере науки, культуры и спорта. В числе таких мероприятий - молодежный форум Приволжского федерального округа «iВолга». В 2014 году Первобанк во второй раз выступил стратегическим партнером форума. Кроме того, в 2014 году при поддержке Первобанка в Самаре прошли III Международный фестиваль моды DEAFILE для детей с нарушением слуха и благотворительный пробег «Спорт во благо» в поддержку детей с синдромом Дауна. Также при поддержке Первобанка в июне 2014 года в Тольятти проходил VII Международный фестиваль классической музыки «Классика над Волгой». Этот фестиваль - яркое музыкальное событие, на протяжении нескольких лет собирающее ценителей классической музыки. Еще одно мероприятие, которое на протяжении нескольких лет поддерживает банк, - Международный турнир по спортивным бальным танцам «Кубок Динамо». В 2014 году в турнире приняли участие более 800 танцевальных пар
РосинтерБанк - в помощь финансовой грамотности
Одним из значимых проектов банка стало проведение в июле 2014 года профильной экономической смены в детском лагере на Истре, в котором собрались 300 одаренных старшеклассников Москвы. Мероприятие было организовано совместно с детским оздоровительно-образовательным центром «Команда». В течение всей смены ребята жили по правилам игры «Мегаполис». Они с головой погрузились в атмосферу современного делового мира, строили свой город, свою экономическую систему, создавали собственные дела, и все это - под руководством опытных юристов, экономистов и педагогов. Кроме того, у каждого участника программы была уникальная возможность посетить различные лекции и встречи с профессионалами банковской сферы. Сотрудники банка провели для ребят мастер-классы по маркетингу, связям с общественностью, работе с персоналом, рассказали о кризис-менеджменте.
и «Виртуальная школа»
За годы работы «Виртуальные школы» открыты в 27 учебных заведениях в городах России и за ее пределами. Одним из наиболее ярких событий в рамках проекта стало торжественное открытие «Виртуальной школы» во Владикавказе в ноябре 2014 года. В рамках проекта «Виртуальная школа» учебные заведения оснащаются мобильными компьютерными классами, современными интерактивными кабинетами. Техническое оборудование «Виртуальной школы» дает возможность создавать яркие, интересные уроки с использованием рисунков, графиков и схем. Педагоги также могут тестировать учеников в реальном времени, накапливать и обмениваться информацией с коллегами.
в помощь пожилым людям
Банк оказывает поддержку одиноким пожилым людям. Райффайзенбанк при поддержке благотворительного фонда «Самарская Губерния» один раз в год проводит открытый конкурс по всей России с целью найти лучшие просветительские проекты для пожилых людей. Так, в 2014 году Райффайзенбанк поддержал 26 подобных проектов в России. Общее количество пожилых людей - участников проектов - 5 810 человек. Вот некоторые из проектов. Проект «Школа немолодого предпринимателя», Краснокамск, Пермская область. Проект был направлен на обучение пожилых людей основам предпринимательского дела. Проект «Серебряное кино», Санкт-Петербург. В рамках проекта пожилым людям был предложен цикл образовательных услуг, которые помогли уменьшить их социальную изоляцию, способствовали приобретению новых навыков, обмену опытом, развитию творческих способностей. Проект «Навстречу друг другу», Барнаул. Проект включил в себя целый ряд тематических лекций для людей старшего поколения по проблемам бесконфликтного общения с детьми подросткового возраста, находящимися под их опекой.
- в помощь нуждающимся
В 2014 году сотрудники банка взяли шефство над воспитанниками Детского дома «Родничок» в г. Калязине и Дома малютки в г. Кашине Тверской области. Идея участия в этих волонтерских проектах родилась внутри банка. Банк принимает участие в социальном проекте «Коробка храбрости», организованном фондом «Подари жизнь». Проект реализуется в клиниках, где проходят лечение дети с онкологическими и другими тяжелыми заболеваниями. Сотрудники банка передают в клиники игрушки, которые врачи клиник вручают маленьким пациентам после сложных, часто длительных процедур, вознаграждая их за храбрость. В 2014 году средства, запланированные на приобретение новогодних подарков и организацию новогоднего корпоратива, коллектив банка решил передать тем, кто в них нуждается больше всего, - детям, которые в силу различных жизненных ситуаций потеряли самое дорогое - близких людей или здоровье.
- в помощь образованию
C 2003 года банк «Центр-инвест» реализует благотворительные программы по бесплатному посещению школьниками выставок в крупнейших музеях регионов присутствия банка. С 2002 года лучшие студенты крупнейших южно-российских вузов получают именную стипендию от банка «Центр-инвест» и Фонда целевого капитала «Образование и наука ЮФО». Ежегодно стипендиальный фонд насчитывает 7 млн рублей. В 2014 году участие в проекте приняли более 2 тыс. студентов, магистрантов и аспирантов из 14 вузов Ростовской области, Краснодарского края и Волгоградской области. В 2014 году 365 победителей получили стипендию в размере 20 тыс. рублей каждый. Торжественная церемония награждения и бал победителей состоялись в Ростове-на-Дону, Краснодаре и Волгограде. Банк «Центр-инвест» в партнерстве с Южным федеральным университетом в апреле 2014 открыл Центр финансовой грамотности, где каждый может получить бесплатные консультации и финансовые знания. Банк «Центр-инвест» спонсирует программу «Я Есть!» на областном канале «Россия-Дон», которая помогает детям из детских домов ростовской области найти семью. В течение 2011–2014 годов показано 147 сюжетов. 114 малышей нашли своих родителей
- в помощь спорту
Не первый год банк является официальным спонсором крупнейшей в мире организации в области любительского спорта - Ночной хоккейной лиги. Свое название она получила потому, что игроки могут выходить на лед ночью, после работы. Лига имеет 68 региональных представительств от Калининграда до Сахалина, ее основная цель - популяризация здорового образа жизни. Банк выступил спонсором III Всероссийского фестиваля по хоккею с шайбой среди любительских команд в Сочи. Особенное внимание к Фестивалю в этом году было вызвано гала-матчем с участием легенд российского и мирового хоккея, первых лиц государства, видных политических и общественных деятелей, на лед вышел и президент России.
Благотворительная елка с
Уже шесть лет М2М Прайвет Банк проводит благотворительную новогоднюю елку в поддержку Фонда «Созидание», собирая средства на оплату лечения детей с различными тяжелыми заболеваниями. В 2014 году «Елка М2М» принесла Фонду 825 тыс. рублей. Помощь была оказана 10 детям.
и «Жизнь без преград»
Банк «Интеркоммерц» представляет программу кредитования лиц с ограниченными возможностями «Жизнь без преград», позволяющую инвалидам первой и второй групп приобретать средства индивидуальной реабилитации в максимально короткие сроки и, что наиболее важно, совершенно для них бесплатно. Программа является партнерской и реализуется совместно с ведущими производителями такого рода продукции. Программа работает следующим образом: банк «Интеркоммерц» предоставляет кредит на приобретение средств реабилитации по пониженным ставкам лицу с ограниченными возможностями, обязанность по компенсации процентов по которому берет на себя компания-партнер (производитель оборудования). В соответствии с Федеральным законом «О социальной защите инвалидов в Российской Федерации» государство компенсирует заемщику стоимость оборудования. Таким образом, клиент банка «Интеркоммерц» не несет никаких затрат при покупке жизненно необходимого ему оборудования.
- в помощь хосписам «Вера»
Совместный благотворительный проект группы «Открытие» и Фонда помощи хосписам «Вера», для которого были выпущены специальные банковские карты и сувенирная продукция с изображением персонажей мультфильма «Ежик в тумане»: чехлы для iPhone, обложки для паспорта, холщовые сумки, блокноты, футболки и подарочные издания книги «Ежик в тумане». Дизайн всех сувениров утверждал лично автор мультфильма Юрий Норштейн, у которого группа «Открытие» выкупила права на изображение персонажей. Кешбэк по картам (1% от суммы покупок по карте) и средства, собранные от распространения сувениров, направляются в Фонд помощи хосписам «Вера» на помощь неизлечимо больным людям.
Мир без слез от
Благотворительная корпоративная программа Банка ВТБ «Мир без слез» направлена на поддержку учреждений детского здравоохранения. Программа действует с 2003 года и носит долгосрочный и адресный характер. В рамках программы банк напрямую финансирует приобретение медицинского оборудования, лекарств и расходных материалов для детских больниц. За время существования программы Банк ВТБ оказал помощь детским больницам 35 регионов России.
- в помощь детям
В июне 2014 года банк провел ежегодную акцию «Счастливые дети», в рамках которой благотворительная помощь была оказана 18-ти подшефным детским учреждениям для детей в возрасте до 16-ти лет. Благодаря активному участию в акции всех сотрудников банка детским учреждениям были переданы предметы первой необходимости - средства гигиены, медикаменты, детское питание, а также комплекты развивающих игр для разных возрастных категорий, подарки для творчества - альбомы, цветные карандаши, пластилин, цветные мелки, блокноты,трафареты для создания рисунков и огромное количество игрушек. Особенный подарок получил Центр помощи «На Калинке» для детей, оставшихся без попечения родителей (г. Сургут): на собранные банком средства было приобретено специальное оборудование для создания мультипликационных фильмов. Новое специальное оборудование поможет Центру в реализации проекта «Мульттерапия», в рамках которого воспитанники Центра самостоятельно создают мультипликационные фильмы о социальных проблемах, с которыми они столкнулись в семье и в обществе. Такая методика помогает проведению скрытой психотерапевтической работы с воспитанниками Центра.
Благотворительность от ГК Societe Generale
В Главном ботаническом саду Москвы прошел Благотворительный пробег сотрудников российских подразделений международной финансовой группы Societe Generale. В нем приняли участие представители Росбанка, Русфинанс Банка, банка ДельтаКредит, компаний ALD Automotive и Societe Generale Insurance. На мероприятие пришло более 300 сотрудников Группы со своими семьями, а также семьи детей с синдромом Дауна.
Это уже третий благотворительный пробег, организованный компаниями группы Societe Generale. За два прошедших года в «Даунсайд Ап» было перечислено 1,72 млн рублей, на которые было проведено более 1200 индивидуальных уроков для детей с синдромом Дауна в Центре ранней помощи. Благотворительный пробег сотрудников Группы Societe Generale прошел также в Самаре.
- и «Месяц доброты»
В 2014 году «Ренессанс Кредит» принял участие в масштабной акции «Месячник финансовой грамотности в детских домах», организованной АРБ. Сотрудники банка провели открытые уроки по финансовой грамотности в 20 регионах страны, в которых приняли участие почти 800 детей из 23 учреждений и более 70 специалистов банка «Ренессанс Кредит» разных должностных уровней. Открытые уроки были нацелены на формирование у воспитанников детских домов базовых представлений о деньгах и кредитных организациях, а также навыков, необходимых им для ориентации в современном финансовом мире. Для этого специалисты по обучению и развитию персонала «Ренессанс Кредита» разработали собственные программы, ориентированные на разные возрастные группы. Также традиционно в конце мая - начале лета в «Ренессанс Кредите» прошел «Месяц доброты». Перечень совершенных в рамках акции добрых дел был крайне разнообразным. Сотрудники банка «Ренессанс Кредит» красили и убирали территории детских домов и садов, навещали больницы, приюты для бездомных животных, озеленяли территорию.
- в помощь детям, оставшимся без попечения родителей
«Не оставайся в стороне - сотвори чудо!» - под таким девизом прошла в МИнБ благотворительная акция, направленная на оказание помощи детям, оставшимся без попечения родителей, и детям с ограниченными физическими возможностями. Благотворительная программа включала в себя помощь воспитанникам социально-реабилитационного центра для несовершеннолетних в селе Бабяково Воронежской области и двух школ-интернатов в г. Грозном. Для создания благотворительного фонда в банке провели электронный аукцион по продаже игрушек, организовали сбор денежных средств. Результат оказался впечатляющий - в фонд поступило 2 700 730 рублей.
Бизнес-инкубатор от Citi
Международная сеть центров социальных инноваций Impact Hub при поддержке Citi открыла бизнес- инкубатор в Москве. Его резидентами стали предприниматели, в основе бизнес-идеи которых лежит нестандартный подход к решению социальных задач в таких сферах, как образование, здравоохранение, защита окружающей среды, создание условий для людей с ограниченными возможностями. Impact Hub Moscow - это площадка для обмена опытом с другими стартаперами из этой сферы. Также здесь есть возможность посещать образовательные программы, получать экспертную поддержку и помощь в привлечении инвестиций. Результатом первого года программы станет открытие минимум 30 новых социальных предприятий, создание не менее 150 рабочих мест для людей с низкими доходами: пожилых, одиноких мам, бездомных, людей с ограниченными возможностями и т.д. И более 3 тыс. студентов пройдут тренинги по социальному предпринимательству и примут участие в конкурсе социальных бизнес-идей Social Impact Awards, представив свои бизнес-планы.
МТС-Банк делится знаниями
МТС-Банк поддерживает тренд на повышение финансовой грамотности людей всех возрастов, участвуя в серии образовательных проектов. Банк - традиционный партнер Всероссийской олимпиады по финансовому рынку и основам потребительских знаний. В 2014 году в рамках IX Олимпиады эксперты банка проверили 90 конкурсных работ школьников и вручили победителям дипломы и подарки от банка. Эксперты банка также провели обучающие мастер-классы, лекции и викторины в десятках школ по стране в рамках проекта АФК «Система» по поддержке талантливой молодежи «Лифт в будущее». Эксперты МТС-Банка дали несколько мастер-классов и пригласили на экскурсии в банк участников Международной научной конференции школьников, Летней образовательной школы в Подмосковье и Московского международного салона образования. Школьников, в частности, знакомили с работой казначейства на примере заключения биржевых сделок в режиме реального времени.
иппотерапия круглый год
Банковскую группу ЗЕНИТ связывает многолетняя дружба с Казанским зооботсадом. Все началось еще в 2002 году, когда Банк ЗЕНИТ выделил средства на приобретение и транспортировку в Казань четырехмесячной уссурийской тигрицы. Позже ЗЕНИТ профинансировал строительство пони-клуба для маленьких посетителей зооботсада, а в 2014 году при помощи банка открылся крытый манеж, который позволяет детям круглый год заниматься иппотерапией (реабилитацией при помощи верховой езды). Центр «ВзаимоПОНИмание» организован на базе конюшни зоопарка. Лечение иппотерапией особенно эффективно при работе с детьми-инвалидами, которые в силу своих физических и психологических обстоятельств не могут полноценно общаться со сверстниками. При групповых занятиях иппотерапией такие дети получают дополнительное общение друг с другом, благодаря ему происходит более быстрое развитие психики и речи. Для усиления лечебного эффекта параллельно с иппотерапией здесь применяется зоотерапия (лечение, основанное на благотворном влиянии лошадей). Занятия в пони-клубе проводятся абсолютно бесплатно. Для того чтобы реабилитационные мероприятия были максимально эффективными, они должны проводиться регулярно. И теперь благодаря крытому манежу стало возможным составлять расписание занятий вне зависимости от погодных условий.
и «Спорт во благо»
Помимо регулярной помощи детям-сиротам осуществляется помощь и поддержка семей с детьми с синдромом Дауна. Уже второй год банк является партнером благотворительного фонда «ДаунсайдАп», в 2014 году сотрудники приняли участие в двух благотворительных пробегах и благотворительной велопрогулке, а также в турнире по мини-футболу. Перечисленные средства пошли на программы раннего развития детей с синдромом Дауна. Зимой состоялась благотворительная лыжная гонка «Спорт во благо» в Битцевском парке. Более 20 сотрудников и члены их семей приняли участие в корпоративной эстафете, индивидуальных стартах на один, три, пять и 10 км, а также в семейной мультигонке - веселом состязании для детей и взрослых. Благотворительный взнос за участие команды направился на реабилитационные программы для детей
Попугай и профориентация от УБРиР
В 2014 году в рамках благотворительной программы «Дети верят в чудо» УБРиР начал реализацию проектов «Попугай» и «Кто я? Или проверено на себе» для воспитанников детских домов. Программа профориентации «Кто я?» или «Проверено на себе», реализуемая в игровой форме, помогает детям определиться с профессией, способствует повышению социальной адаптации детей, развивает у них целеполагание, учит командной работе. Проект «Попугай» в формате четырехдневного психологического тренинга, который проводят преподаватели Уральского института гештальта и современной психологии и тренеры Международного эриксоновского университета коучинга, помогает детям научиться контролировать свои эмоции, избавиться от агрессии, развить психологическую устойчивость и уверенность в себе, побороть свои страхи и «раскрыться», а преподавателям, также принимающим в нем участие, справиться с профессиональным выгоранием из-за постоянного стресса. В программе приняли участие более 1,5 тыс. детей из детских домов, социальных центров, больниц в 27 городах России.
ВПБ - в помощь «Авиации - детям»
Осенью 2014 года ВПБ поддержал благотворительную акцию «Авиация - детям», которую организовал местный отдел опеки и попечительства для детей-сирот и детей, оставшихся без попечения родителей. Для ребят устроили праздник: они побывали в диспетчерской аэродрома, познакомились с вертолетом МИ-8, специально для них летчики демонстрировали фигуры высшего пилотажа, инструкторы обучали их взлетать и вести самолет - конечно, пока не в небе, а на тренажерах. А потом - кульминация! - их пригласили в самый настоящий полет на самолетах малой авиации. Вот на эти полеты, а еще на анимационную программу Военно-Промышленный Банк и выделил средства.
: Вместе сделаем больше
В июне 2014 года СКБ-банк начал сотрудничество с Благотворительным фондом Константина Хабенского. Во втором полугодии 2014 года в СКБ-банке был запущен ряд продуктов с интегрированной благотворительностью. Так, вклад «Обыкновенное чудо» позволяет отчислять часть дохода на помощь подопечным Фонда. Эмитированная СКБ-банком пластиковая «Карта Добра» сочетает в себе яркий дизайн, удобство в использовании, выгодный кешбэк, а 0,3% от каждой операции по карте перечисляется на благотворительность. Летом 2014 года СКБ-банк запустил акцию «В жизни нет мелочей!», в рамках которой клиенты могли оставить сдачу, полученную в кассах банка, для перечисления в Фонд, получив от кассира платежное поручение. В акции активно участвуют клиенты из всех городов присутствия СКБ-банка.
и арт-терапия для детей
Продолжилась флагманская благотворительная программа ЮниКредит Банка UniColours, которая направлена на организацию арт-терапии для детей с ограниченными возможностями здоровья. В программе участвуют дети, проходящие лечение в стационарах Санкт-Петербурга (Институт детской гематологии им. Р. М. Горбачевой, ФГБУ «НИИ онкологии им. Н. Н. Петрова», Городская клиническая больница №31, Медицинское учреждение «Детский хоспис») и Москвы (Российская детская клиническая больница, Центр лечебной педагогики), подопечные - дети-аутисты - региональных родительских организаций «Свет» и «МИР» во Владимире и Владикавказе.
5 апреля 2017 года в Детской городской клинической больнице № 9 им. Г.Н.Сперанского состоялась акция благотворительной программы банка ВТБ «Мир без слез». ВТБ профинансировал приобретение специализированного медицинского оборудования для ожогового центра больницы на сумму 3 500 000 рублей.
Больницeбыл необходим аппарат для трансдермального введения лекарственных веществ FARMAT.E.B. Данное высокотехнологичное оборудование позволяет существенно повысить эффективность применения лекарственных средств и помогает в устранении таких последствий ожоговых травм как болевой синдром, нарушение мышечного тонуса, лимфовенозная недостаточность, артроз, артрит.
По традиции программы в больнице был организован детский праздник с участием актеров театра «Кураж». Юные пациенты с большим удовольствием принимали активное участие в интерактивном представлении, а в конце праздника получили подарки из рук артистов.
Банк ВТБ сотрудничает с Детской городской клинической больницей №9 им. Г.Н. Сперанского с 2007 года и за это время выделил ей уже более 15 000 000 рублей.
В прошлом году Банк передал в дар больнице гидрохирургическую систему VERSAJET, а также ножи-дерматомы. С помощью данного оборудования была спасена жизнь полуторагодовалой девочки. «К нам поступила пациентка с контактным ожогом с повреждением лобной кости и огромной раной в области лба. Ребенок долго лежал под батареей центрального отопления, из-за чего было поражено 25% тела. При помощи ножей- дерматомов было проведено удаление некротических тканей, а гидрохирургическая система VERSAJETпозволила провести гидрообработку ран и подготовить их для дальнейшей кожной трансплантации донорских участков ножом-дерматомом для закрытия ран. Эти операции спасли жизнь и здоровье девочки», - рассказал Анатолий Корсунский, главный врач Детской городской клинической больницы №9 им. Г.Н. Сперанского.
«Программа “Мир без слез” существует уже 14 лет. За это время была оказана помощь более чем 100 детским больницам в 52 регионах РФ от Москвы до Камчатского края. Общий объем благотворительной помощи банка ВТБ составил порядка 300 миллионов рублей. Программа носит исключительно адресный характер, участвующие в программе больницы сами выбирают, какое оборудование, лекарства и расходные материалы им необходимо приобрести», - рассказала руководитель программы Елена Мелихова.
В декабре сотрудники Альфа-Банка по всей стране участвуют в ежегодной благотворительной акции «Рождественское чудо». Благодаря им атмосферу праздника могут почувствовать дети, оставшиеся без попечения родителей. Традиционная акция прошла во всех регионах присутствия Банка.
В Москве «Рождественское чудо» началось с подшефного детского дома в Митино. 12 декабря волонтеры Альфа-Банка г. Твери отправились на экоферму «Березино», там ребята узнали об особенностях содержания домашних животных, покормили козочек, покатались на пони, отведали натуральных продуктов, а в завершение насыщенного дня получили от Банка сладкие сюрпризы.
13 декабря состоялась поездка в детский приют деревни Мошки в Тверской области. Дети вместе с волонтерами отправилось на экскурсию в историко-этнографический музей. Ребята давно хотели посетить этот музей и с помощью волонтеров Альфа-Банка осуществили свою мечту. Ребятам рассказали о быте и культуре русского народа. Любуясь предметами старины, они мысленно перенеслись в былые столетия. Завершил детскую программу кукольный театр «Петрушкина карусель». Вечером ребят поздравили волонтеры, вручив каждому красиво оформленные подарки. Радости ребят не было предела: они получили подарки, которые до этого сами загадали Деду Морозу.
18 декабря волонтеры отправились поздравлять детей в г. Бежецк Тверской области. Программа началась с шоу «Ледяной бум». Дед Мороз обращался за помощью к чудному ученому: чтобы в актовом зале закружила вьюга из жидкого азота, осветило зал северное сияние с помощью опыта с разноцветным огнем. Волонтеры провели мастер-класс по раскрашиванию Новогодних игрушек. Закончилось новогоднее шоу вручением подарков, которые подготовил Дед Мороз по пожеланиям детишек.
20 декабря волонтеры навестили сразу два детских дома. В Королёвской школе-интернате ребята показали волонтерам Новогоднюю сказку. В канун Нового года волонтеры вместе с подшефными детишками из Королева отправятся за новогодним настроением на мюзикл «Часовщик» в Школу Современной Пьесы.
Затем «альфовцы» отправились в Мытищинский детский дом, вместе с ребятами разбились на команды и поиграли в игру «Крокодил». Чуть ранее к подопечным Мытищинского детского дома волонтеры пригласили модного мастера-стилиста, который преобразил ребят, сделав им стильные стрижки.
4 декабря в Доме Пашкова состоялась тринадцатая церемония вручения Национальной литературной премии «Большая книга»
Национальная литературная премия «Большая книга» учреждена в 2005 году «Центром поддержки отечественной словесности». Альфа-Банк является одним из ее учредителей. Цель премии - поиск и поощрение авторов литературных произведений, способных внести существенный вклад в художественную культуру России, повышение социальной значимости современной русской литературы, привлечение к ней читательского и общественного внимания.
В состав жюри вошло 110 человек: писатели, издатели, критики, редакторы, журналисты, предприниматели, государственные и общественные деятели. Их голоса распределились следующим образом:
Первую премию в 3 млн рублей получила Мария Степанова за роман «Памяти памяти» .
Второе место и премию в 1.5 млн рублей получил Александр Архангельский за роман «Бюро проверки» .
Третье место и премия в 1 млн рублей досталась Дмитрию Быкову за книгу «Июнь» .
Премии вручали: Председатель Литературной академии Дмитрий Бак, глава Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям . Михаил Сеславинский и председатель Книжного союза Сергей Степашин.
Помимо романов-победителей, этом году в шорт-листе премии было еще 5 произведений:
«Люди Чёрного Дракона» Алексея Винокурова
«Театр отчаяния. Отчаянный театр» Евгения Гришковца
«Радуга и вереск» Олега Ермакова
«Прыжок в длину» Ольги Славниковой
«Рецепты сотворения мира» Андрея Филимонова
Специальный приз за вклад в литературу из рук Председателя Совета директоров Альфа-Банка Петра Авена получила Людмила Петрушевская .
Премия «Литблог», впервые вручавшаяся в рамках «Большой Книги», досталась Евгении Лисицыной, создательнице telegram-канала greenlampbooks . Цель этой награды - поддержка публичного обсуждения современной словесности в Сети. За нее в этом году боролись более 60 авторов со всех концов России.
«Помоги собраться в школу» - ежегодная благотворительная акция, приуроченная ко Дню знаний.
Традиционно во всех регионах присутствия Банка сотрудники собирают для воспитанников детских домов все, что нужно для учебы: школьную форму, ранцы, канцелярские принадлежности, организовывают познавательные мастер-классы и экскурсии. Волонтеры отвозят собранные вещи вместе с другими подарками в подшефные учреждения, используя такие поездки как очередной повод пообщаться с ребятами и подарить свое внимание и частичку тепла тем, кто этого лишен.
В этом году акция «Помоги собраться в школу» прошла в 46-ти городах присутствия АО «АЛЬФА-БАНК». Наши коллеги побывали в подшефных детских домах и поздравили ребят с Днем знаний. Провели ряд интересных мастер-классов: пригласили стилистов которые не только подстригли их, но и рассказали, как ухаживать за волосами, какие стрижки сейчас в моде и какие есть простые способы всегда выглядеть прилежно и аккуратно, визажисты провели мастер-класс по макияжу научив девочек ухаживать за внешностью, провели курс по скорочтению и многое другое. Группа волонтеров из Твери отправилась с детьми из Митинского дома на экскурсию в Мемориально-художественный музей В. А. Серова в Домотканове. Волонтеры Центрального офиса посетили с ребятами из подшефного детского дома Мытищи современную постановку «Горе от ума» А.С. Грибоедова в театре «Школа современной пьесы». Дети были рады побывать в театре, приобщившись к искусству и сменив привычную обстановку стен детского дома.
Банк отметил лучших переводчиков русской литературы
Мы снова стали официальным партнером премии «Читай Россию» - единственной в стране награды за лучший перевод произведений русской литературы на иностранные языки. Мы поддерживаем ее с момента основания.
В этом году премию «Читай Россию» вручали уже в четвертый раз. Всего было подано 178 заявок из 33 стран мира. Награду получили переводчики и издательства в четырех номинациях:
- «Классическая русская литература XIX века» - испанская переводчица Марта Санчес за «Севастопольские рассказы» Льва Толстого и испанское издательство Alba.
- «Литература ХХ века» - Анн Кольдефи-Фокар за «Апрель Семнадцатого» Александра Солженицына и французское издательство Fayard. Солженицын писал роман «Красное колесо» двадцать лет. Целая команда французских переводчиков работала над ним тридцать лет.
- «Современная русская литература» - английский переводчик Оливер Реди за «Репетиции» Владимира Шарова и издательство Dedalus Europe Великобритания.
- «Поэзия» - Кирил Кадийски за «Избранное» Федора Тютчева и болгарское издательство «Нов Златорог».
Все победители получили специальные дипломы, а также премии в 5000 евро, которые были перечислены на карты Альфа-Банка.
Целями премии - популяризация произведений русской литературы, поощрение иностранных переводчиков русской литературы на иностранные языки, поощрение зарубежных издательств, публикующих переводы русской литературы, и укрепление и развитие культурных связей России с зарубежными странами.
Премия была учреждена Автономной некоммерческой организацией «Институт перевода» в 2011 году. Вручается раз в два года при поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. Официальный организатор - Президентский центр Б. Н. Ельцина.
В состав премии «Читай Россию» входят переводчики, члены попечительского совета, члены жюри, российские и зарубежные переводчики и издатели, участники IV Международного конгресса переводчиков, литературные критики и журналисты: Петр Авен, Наина Ельцина, Михаил Пиотровский, Вячеслав Никонов, Кирилл Разлогов, Михаил Сеславинский, Наталия Солженицына и Владимир Спиваков, Владимир Григорьев, Сергей Филатов, Александр Дроздов и многие другие.
Шедевры Кузьмы Петрова-Водкина показали в Екатеринбургском музее изобразительных искусств при поддержке Альфа-Банка
В Екатеринбургском музее изобразительных искусств при поддержке «Альфа-Банка» открылась уникальная выставка «Дар Казимиры Басевич музеям России». Гости увидели картину Петрова-Водкина «Купание красного коня» и серию экспонатов Третьяковской галереи. Выставку открыли директор Третьяковской галереи Зельфира Трегулова и Главный финансовый директор Банка Алексей Чухлов.
Выставка объединила три музея - Екатеринбургский музей изобразительных искусств, Государственную Третьяковскую галерею и Иркутский областной художественный музей им. В.П. Сукачева. Выставка стала данью памяти трем поколениям семьи Басевич-Лотаревых, которые передали большую часть своей коллекции российским музеям. Среди авторов картин коллекции - Кузьма Петров-Водкин, Николай Рерих, Кустодиев, Михаил Врубель, Александр Бенуа и др.
В конце прошлого года в Екатеринбурге были найдены картины Кузьмы Петрова-Водкина, которые хранились у наследницы известного коллекционера Казимиры Басевич. Рэна Лотарева, внучатая племянница Казимиры Басевич, передала 17 произведений русских художников Государственной Третьяковской галерее. Екатеринбургскому музею изобразительных искусств она подарила 38 произведений живописи и графики, а также 4 скульптуры и более 200 предметов декоративно-прикладного искусства. Чтобы выставка стала полной, Третьяковская галерея привезла всю свою коллекцию, подаренную когда-то Казимирой Басевич. Иркутский музей, где хранилась часть этого дара, тоже передали свои картины Екатеринбургу.
Жемчужина коллекции - картину «Купание красного коня» Кузьмы Петрова-Водкина. За последние пятнадцать лет картина покинула Третьяковскую галерею только один раз - для выставки «Россия!» в Музей Гуггенхайма в Нью-Йорке. Всего в выставке участвует более 70 произведений - это и картины знаменитых художников, и скульптуры, и экспонаты декоративно-прикладного искусства и мебели из трех музейных собраний.
Сотрудники Альфа-Банка навестили подшефные детские дома в День защиты детей
1 июня 2018 года Россия отметила День защиты детей. Как и обычно, к этому празднику сотрудники Альфа-Банка подготовили для ребят из подшефных детских домов приятные сюрпризы. Традиционная акция прошла во всех регионах присутствия Банка.
География поездок волонтеров Центрального офиса как всегда была весьма обширной, так как офис шефствует над шестью учреждениями.
В Бежецкой школе-интернате и Коррекционной школе-интернате г. Королев ребята поучаствовали в интерактивном цирковом представлении. Дети смогли не только увидеть представление, но и почувствовать себя настоящими цирковыми артистами.
Команда волонтеров ККО «Тверь» отправилась вместе с детьми из подшефного детского дома Митино на увлекательную экскурсию в деревню Давыдово на ферму Ивановка.
Для Мытищинского детского дома волонтеры подготовили программу «Поиски приключений». Во время этой программы получили задание и разделились на две группы, придумали название команды и девиз. Каждая из команд отправилась по заданному маршруту, где детям предстояло перемещаться от одного испытания к другому: Дартс, Паутина, Переправа по кочкам, Сито воды, Скованные, Лабиринт.
Альфа-Банк провел ежегодную всероссийскую благотворительную акцию «Вахта Памяти»
В честь Дня Победы в Великой Отечественной войне Альфа-Банк провел ежегодную всероссийскую благотворительную акцию «Вахта Памяти». По всей стране в этот день проводились праздничные мероприятия, чествования ветеранов и различные акции.
В 57 городах страны более 1000 сотрудников и волонтеров банка возложили венки из живых цветов к главным памятникам и мемориалам Великой Отечественной войны. Банк почтил память тех, кому мы обязаны своей свободой и чистым небом над головой.
В Москве акция прошла в Музее Великой Отечественной войны на Поклонной горе. Сотрудники банка и члены их семей почтили память погибших минутой молчания, после чего возложили венок к монументу в Зале Памяти и скорби. «От благодарных сотрудников Альфа-Банка» - такая надпись была сделана на траурной ленте. В акции приняли участие более 50 сотрудников центрального офиса банка.
Помимо торжественного возложения венков участники акции посетили экскурсию на тему «Военные будни столицы». Опытный гид рассказал об истории Поклонной горы и ее окрестностей. Советские солдаты шли на фронт как раз по Можайскому шоссе, нынешнему Кутузовскому проспекту, поэтому Поклонка стала символом ВОВ. Историк рассказал о том, как Москва пережила войну, о маскировке Кремля, немецких бомбежках, башенках МПВО, убежищах в метро, заградительных аэростатов и многом другом.
Также банк совместно с mail.ru запустил флешмоб в социальных сетях #мызамир, где сотрудники банка прочитали замечательное стихотворение Владимира Высоцкого «
Следует четко разграничивать понятие спонсорства и меценатства, поскольку спонсор, в отличие от мецената, преследует коммерческую цель - получение прибыли, его выбор рационален, для него необходима личная известность, реклама банка и его марки, привлечение новых партнеров и клиентов. Меценатство и благотворительность имеют в своей основе получение не коммерческой выгоды, в отличие от спонсорства. Они влияют на эффективность банковского предпринимательства косвенным образом. Меценатство и благотворительность в своей основе имеют нравственные ценности, отражающие стремление к гуманности, гармонии, и консолидации в обществе, и их появление возможно при наличии высокой культуры предпринимательства.
Развитие данной бизнес-коммуникации также находится в большой зависимости от позиции государства к этому явлению. Так, в США благотворительность получила широкое распространение по причине наличия значительных льгот для предпринимателей.
Меценатство и благотворительность, как бизнес-коммуникации, имеют в своей основе гораздо более сложную мотивацию ее использования. Чем выше культура банковского предпринимательства, чем чаще банк выступает в качестве мецената, продвигающего свою философию, свою миссию по отношению к обществу.
Благотворительность чаще всего оказывается в форме прямой финансовой помощи на безвозвратной основе или оплате счетов за услуги, поставку и приобретение оборудования.
Число банков, занимающихся благотворительностью не велико что не позволяет еще говорить о современной благотворительности как о системной и социально значимой бизнес-коммуникации.
Французские банки были пионерами развития меценатства в стране, сегодня их доля среди предприятий-меценатов более 20%. Французский банк СDC стал заниматься меценатством в середине 80-х годов, когда в банке был создан специальный отдел по проведению культурных мероприятий. С тех пор CDC стремился сохранить верность трем основным направлениям меценатства: музыкальное искусство, творчество молодых и проведение акций солидарности.
Поскольку банки не считают расходы на меценатство стратегическими, это может приводить к их сокращению, особенно в периоды нарастания кризисных явлений. Поэтому целесообразно создавать специальные фонды, которые позволят обеспечить определенную автономия культурных акций.
Выбор программы осуществляется двумя способами:
первый, когда банк собирает проекты и заявки, а затем их рассматривает;
второй - более амбициозный. Он связан с именами известных деятелей искусства.
Банк "Авангард" финансирует (наряду с другими организациями) фонд Вл. Спивакова. Фонд помогает одаренным детям. На их концерты банк приглашает своих партнеров и клиентов. Сотрудничество с фондом создает благоприятный имидж банку.
Другим примером, связанным с тем же банком является отправка по личной инициативе Президента банка " Авангард" 200 кг. масла беженцам из Чечни, которые живут в палаточном городке в Ингушетии. Эта акция не афишировалась.
На втором съезде Ассоциации российских банков был принят Кодекс чести банкира. В этом документе записано: "Банкир не может быть в стороне от традиций отечественного предпринимательства: благотворительности и милосердия. Банкир готов оказать помощь тому, кто в ней нуждается, используя для этого все имеющиеся у него возможности". Однако благотворительность приносит банкиру не только моральное удовлетворение, но и прямую прибыль. Благотворительность - косвенный показатель надежности и перспективности банка. Благотвоpительность - один из самых эффективных инстpументов для создания позитивного имиджа, а в дальнейшем и репутации банка - цели, к котоpой должен стpемиться любой сеpьезный банк. Большинство российских банков считает своим общественным долгом направлять значительную часть средств на "традиционные" виды благотворительной помощи: на нужды отечественной культуры, здравоохранения, социальную поддержку населения.
Вот лишь несколько примеров. "Национальный резервный банк" (НРБ) взял на себя все расходы театра-студии "Мастерская Петра Фоменко", связанные с арендой помещения, изготовлением костюмов и декораций. Принято решение об учреждении регулярной стипендии банка для обучения в Великобритании наиболее одаренных студентов исторического факультета МГУ. НРБ принимал участие в организации выставок знаменитых российских художников Шемякина и Краснопевцева в галерее "Дом Нащокина". Совместно Центральным домом литератора учреждена литературная премия "За новое имя в российской литературе последних лет".
"МонтажСпецБанк" оказывал финансовую помощь программам реабилитации инвалидов и детей-сирот, Всероссийской спартакиаде воспитанников детских домов и интернатов, турниру по мини-футболу среди детей-сирот на приз Ф.Черенкова, культурно-спортивному фестивалю женщин-инвалидов, Всероссийским соревнованиям среди воспитанников детских домов и школ- интернатов на призы Г.Каспарова, оплатил подписку на рельефный"Атлас восприятия иллюстраций" для слепых детей.
Банк "Восток-Запад" выделял средства на благотворительные нужды, которые шли на закупку медицинского оборудования и препаратов военным госпиталям, детским лечебным учреждениям, онкологическим и кардиологическим медицинским центрам.
Опыт благотворительности необходимо обобщать. Постепенно российский банковский бизнес от разрозненных и хаотичных пожертвований должен переходить к продуманной благотворительной политике.